ACCUEIL

Consignes aux
auteurs et coordonnateurs
Nos règles d'éthique

APPEL À
CONTRIBUTION
Médias sociaux, bénévolat et lien social

Épistémologies des sciences de l’info et de la com...

Enjeux et apports des recherches en humanités num...

Evolution des systèmes de gestion des connaissances et d’intelligence éco
En savoir plus >>
Autres revues >>

Les Cahiers du Numérique

1622-1494
Les Cahiers du Num���������rique
 

 ARTICLE VOL 6/4 - 2010  - pp.123-147  - doi:10.3166/lcn.6.4.123-147
TITRE
Immersion de l´internaute dans l´univers d´une marque

TITLE
Immersion of the internet user within brand universe

RÉSUMÉ

Le développement des technologies numériques appliquées à internet permet, aujourd’hui, aux organisations, et, plus particulièrement, ici, aux entreprises, de proposer aux internautes des expériences immersives. En immergeant l’internaute dans l’univers de la marque, l’entreprise communique d’une manière optimale. En effet, ce travail, réalisé sur la base d’une étude menée sur 220 individus, souligne, en premier lieu, que l’implication à l’égard du produit n’a aucun effet significatif sur le degré d’immersion, en second lieu, que le niveau d’immersion influence positivement l’intention d’acheter la marque et, en dernier lieu, que la net génération a un niveau d’immersion plus élevé que celui de la génération précédente (en l’occurrence, ici, leurs parents) lors de la navigation sur un site marchand.



AUTEUR(S)
Olivier NANNIPIERI, Isabelle MURATONE

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

 PRIX
GRATUIT
   
ACCÉDER A L'ARTICLE COMPLET  (299 Ko)



Mot de passe oublié ?

ABONNEZ-VOUS !

CONTACTS
Comité de
rédaction
Conditions
générales de vente

 English version >> 
made by WAW Lavoisier